บทคัดย่อ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อค้นหาวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ในจังหวัดอุบลราชธานี 2) เพื่อหาแนวร่วมถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์และหนุนเสริมกระบวนการถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ในจังหวัดอุบลราชธานี 3) เพื่อประเมินกระบวนการถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์และสังเคราะห์องค์ความรู้การถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ในจังหวัดอุบลราชธานี 4) เพื่อเสนอแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์สู่ธุรกิจเชิงวัฒนธรรมสมัยใหม่ในจังหวัดอุบลราชธานี ประชากรเป้าหมาย คือ ผู้ถ่ายทอดวัฒนธรรม อายุ 60 ปี ขึ้นไป จำนวน 10 คน และผู้สืบทอดทางวัฒนธรรม อายุน้อยกว่า 60 ปี จำนวน 30 คน และผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 15 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) วัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ในจังหวัดอุบลราชธานี 25 อำเภอ ที่ได้รับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ OTOP ในระดับ 3-5 ดาว และที่ยังไม่ได้รับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ OTOP แต่มีศักยภาพและมีความพร้อมในการพัฒนาสู่มาตรฐาน จำแนกตามประเภทมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม ออกเป็น 3 สาขา ได้แก่ (1) สาขางานช่างฝีมือดั้งเดิม (2) สาขาความรู้และการปฏิบัติปฏิบัติเกี่ยวกับธรรมชาติและจักรวาล (3) สาขาศิลปะการแสดง 2) แนวร่วมถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ ได้แก่ แนวร่วมในฐานะผู้ถ่ายทอด คือ บุคคลที่มีบทบาทสำคัญและมีความรู้ความเชี่ยวชาญโดยตรงในกิจการทอซิ่นก่วยไหม ประกอบด้วยประธานกลุ่มและสมาชิก แนวร่วมในฐานะผู้รับการถ่ายทอด คือ ประชาชนและเยาวชนในชุมชนซึ่งเป็นผู้ที่สนใจโดยสมัครใจและมีความพร้อมรับการถ่ายทอด เงื่อนไขการหนุนเสริม คือ ผู้ถ่ายทอดจำเป็นต้องยึดหลักการพื้นฐานที่สำคัญในการถ่ายทอด และแนวทางการจัดกิจกรรมการถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์ 3) กระบวนการถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์มีรูปแบบการถ่ายทอดเป็นแบบบรรยายและสาธิตการทอผ้าซิ่นก่วยไหม และองค์ความรู้การถ่ายทอดวัฒนธรรมพื้นถิ่น คือ การจัดทำคู่มือการเรียนรู้ วิดีโอและรูปภาพผ่านสื่อดิจิทัล 4) แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาวัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์สู่ธุรกิจเชิงวัฒนธรรมสมัยใหม่ในจังหวัดอุบลราชธานี ได้แก่ 1) ด้านกลยุทธ์ธุรกิจ 2) ด้านการตลาด 3) ด้านเทคโนโลยี 4) ด้านทรัพยากรมนุษย์และองค์ความรู้ 5) ด้านการเงินและการลงทุน 6) ด้านนโยบาย กฎหมาย และความยั่งยืน 7) ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม 8) ด้านการบริการลูกค้า 9) ด้านเครือข่ายและความร่วมมือทางธุรกิจ คำสำคัญ: ผู้สูงอายุ, การถ่ายทอด, วัฒนธรรมพื้นถิ่นเชิงพาณิชย์, คนเจเนอเรชั่นใหม่